Marlboro被全球公认为是最成功的商业品牌之一，但这个曾经的国际化巨头的起步只是在1940年代后期，此前该品牌的销售只是普通的烟草商。
随着时代的变迁，它走过的道路可谓波澜壮阔。尽管牌子现在已经淡出人们的视野，但Marlboro的广告创作和品牌策略仍是广受关注的典范，同时也开创了大型广告策划蓝图。
Marlboro的故事开始于20世纪20年代，该品牌始于红色的百慕大牌烟。当时Marlboro的口号是“作为您晚餐后的开胃酒，它比您想象的更好。”
但在20世纪50年代，Marlboro品牌的市场销售并不如其他品牌广告紧扣改革派和青少年市场。
在这个情况下，Marlboro与Leo Burnett签订了合同，计划推出一系列最成功的广告系列之一。并由Leo Burnett这样描述道：“我们将Marlboro的形象变为美国男人——它成为了他们内心深处昂扬向上性格的代表。”
此后，Marlboro形象的转变为一个牛仔形象，他们经过了改革后，穿着破旧的皮革裤和服装，展示出坚强、勇敢和冒险的形象。这个形象既吸引了男性消费者，又吸引了他们的女伴和儿童。
今天，Marlboro早已成为一个传奇品牌，它的广告策略和创新仍为行业树立了榜样。他的成功离不开时间和态度对烟草市场的洞察力和商业智慧，更离不开藏在背后的公司文化、人才团队和创新营销思想。
