蛋蛋直播，是国内知名的直播平台，累计粉丝超过2亿，年收入达到了10个亿。它的成功，不仅仅是因为热门主播的资质高、颜值高，也因为其独特的商业模式。
蛋蛋直播的商业模式中，最大的亮点在于虚拟礼物的出现。用户通过送礼物，来支持自己喜欢的主播。这些礼物全部为虚拟礼物，但却是实实在在的花费，如同游戏中的道具一样。据不完全统计，今年蛋蛋直播送出的虚拟礼物总价已经超过了10亿元。
主播得到礼物后，还需要将礼物转化为真实的收入。这其中包括主播自己的收益和平台的抽成。对于平台而言，它则可以通过实时监控礼物的赠送量，来预测哪些主播更具有商业价值，更有可能成为明日之星。
