奔驰，宝马，奥迪作为德国在中国豪华轿车市场的三大品牌，经过多年的发展，已经成为中国消费者心中的“豪车三国”。在这一市场中，三大品牌的产品从高到底依次是S级、7系和A8、E级、5系和A6、C级、3系和A4。目前，奔驰仍然是中国豪华车市场的老大，但是宝马和奥迪近年来也在抢夺市场份额，市场份额逐渐向宝马和奥迪倾斜。市场竞争不仅表现在它们的品牌影响力和市场占有率上，更包含着车辆技术，智能互联，营销策略等多个方面的差异和竞争压力。
在技术层面，奔驰、宝马和奥迪分别引领了自动驾驶、发动机、车体刚性和悬挂系统以及智能化互联技术的发展。在智能互联方面，宝马和奥迪在中国市场推广了智能互联技术，如BYD和奥迪达成合作，实现智能互联功能的全面应用。奔驰正在加紧推动格洛纳斯工业和法雷奥等企业的合作，进一步深化自身的智能驾驶技术。
营销策略更是品牌竞争的重要方面之一。奔驰拉出600多条城市杂志的广告，宝马采用线上线下互动的方式推广品牌，奥迪则以营销手段全面打造出了与之匹配的高端品牌形象。但是，消费者也正在从近期“豪车事件”中逐步获得有关豪华车行业发展、营销、服务等方面的信息，从而理性对待豪华品牌的推广。
随着社会和技术的发展，豪华车以及汽车消费的需求也在日益不断的改变，现代奢华趋势、出行方式变革、互联网、电动车等力量的融合影响着豪华车市场，更加智能化、绿色化、倾向于个性需求的豪车将成为新的主推力。
